Benetton no seu melhor

quarta-feira, novembro 16, 2011


As campanhas de marketing da Benetton sempre me surpreenderam. Aliando a ousadia a fotógrafos geniais, e a mentes brilhantes que não têm medo de chocar ou de chamar a atenção para as várias realidades sociais,a Benetton na minha opinião consegue superar-se a ela mesma diversas vezes.Há algum tempo que não o fazia mas desta vez, terá feito a que será provavelmente a campanha mais polémica de todas.
A Benetton alia de forma soberba a publicidade da sua marca, com a polémica, a necessidade de uma conscencialização social e uma causa. Para mim faz um uso social do seu nome, apela, critica, acorda mentes, desperta a sociedade de forma individual ou em grupo, gera empatias cria antipatias.
A mais recente campanha da Benetton tem o simples nome de Unhate, e o slogan é o seguinte:
«Neste mundo, o ódio nunca é apaziguado pelo ódio. Só o não odiar pode apaziguar o ódio».
Diz o Jornal de Negócios:  “O que quer dizer ‘UNHATE’? ‘UN-hate’. Pára de odiar se odeias. ‘Unhate’ é uma mensagem que nos convida a considerar que o ódio e o amor não estão tão longe um do outro como pensamos. Na verdade, os dois sentimentos opostos estão muitas vezes num equilíbrio delicado e instável. A nossa campanha promove uma alteração no equilíbrio: não odeies, ‘unhate’[deixa de odiar]”.
Da minha parte, deixo as imagens e o vídeo da campanha Unhate, que foram retiradas do site http://unhate.benetton.com/



Barack Obama e Hugo Chávez

Kim Jong Il e Lee Myung-Bak

Papa Bento XVI e o Imã d’Al-Azhar

Angela Merkel  e Nicolas Sarkozy


Benyamin Nétanyahou e Mahmoud Abbas



 Hu Jintao e Barack Obama


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